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Yahoo! México cambia las características de sus Resultados Patrocinados

Los Resultados Patrocinados de Yahoo, como los Enlaces Patrocinados de Google, son un importante medio de promoción en Internet. La redacción de los mensajes, de por sí corta, requiere de gran cuidado a fin de que sean efectivos.

En la publicación de los mensajes las empresas gastan miles de millones de dólares al año pretendiendo captar más clientes.

Las nuevas características de los Resultados Patrocinados en Yahoo! México son:

  • Palabras clave de máximo 39 caracteres.
  • Palabras clave en minúsculas.
  • Título de máximo 39 caracteres.
  • El título deberá de incluir la palabra clave.
  • Descripciones de máximo 70 caracteres.
  • Las descripciones podrán incluir signos (%, $, etc.) y ñ.
  • Los puntos intermedios ya son permitidos y no cortarán la descripción.
  • Cada campaña podrá tener como máximo 3 descripciones.

Estos cambios ya los aplicó Yahoo, recortando la redacción de los anuncios de una manera semiautomática. Por ello es muy importante revisar la nueva redacción de todos sus anuncios a fin de que corresponda al mensaje que desean hacer llegar a sus clientes y así gasten su dinero exactamente como lo desean.

El efecto de mensajes más cortos es que cabrán más mensajes por página, esto es, aumentará la competencia directa entre los anunciantes y con ello, el gasto en competir.

Aunque aparentemente estos cambios producirán más ingresos a Yahoo!, por otro lado, indudablemente, hacen más difícil el éxito de los Resultados Patrocinados y con ello la inversión en este medio.

Usualmente las empresas trabajamos mucho en la estrategia de diferenciación respecto de los competidores. Nos esforzamos en mostrar nuestra diferencia, lo que nos hace mejores, únicos para nuestros clientes. Este cambio acerca la imagen de Yahoo a la de Google, siendo que sus tamaños son muy diferentes.

Históricamente estas acciones no han resultado bien para los seguidores, pero en fin, ya veremos qué pasa, con Yahoo y con nuestros anuncios.



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