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Los buscadores ordenan los sitos de acuerdo con procedimientos, o algoritmos, que no están al alcance del público. De no ser así entonces se podría forzarlos a poner una página en el primer lugar. Sin embargo, sí se conocen algunos criterios empleados para ordenar las páginas, entre estos están:

• Título de la página
• Palabras clave enunciadas en la etiqueta <meta lang="es" keywords= ... en el encabezado de cada página.
• Descripción contenida en la etiqueta <meta lang="es" description= ... en el encabezado de cada página.
• Texto de la página.
• Presencia de pop-ups. Si la página tiene ventanas emergentes entonces se ignora.
• Referencias al sitio desde otros sitios de alta relevancia.
• Cantidad de visitas al sitio.

Para analizar una página los buscadores emplean programas, llamados robots, que leen los contenidos y siguen las ligas presentes en la página. Estos robots no leen los textos embebidos en imágenes, así como el contenido de archivos .swf. Esto quiere decir que las imágenes con textos embebidos son ignoradas, así como los contenidos de las páginas en Flash. Si todo el sitio está en Flash, entonces todo el contenido será ignorado.

La optimización se alcanza cuando

• La estructura y contenidos del sitio están dirigidas a atender a visitantes miembros de los nichos de mercado de interés de la empresa.
• Se revisan las palabras clave presentes en cada página y su presencia es pertinente.
• La descripción de la página es correcta, tanto gramaticalmente como por el contenido que reseña y tiene una redacción que persuade a visitar la página.
• Los textos, imágenes, sonidos, videos, etc., además de corresponderse con la descripción, contienen la información y argumentos necesarios y suficientes para que el visitante realice las acciones deseadas.

El resultado de las páginas así formadas es que aumentan su ranking y eventualmente llegan a la primera página de resultados de modo natural, sin pagar a los buscadores. Estos resultados se llaman resultados orgánicos.

Claro, estar en la primera página de resultados de su categoría representa visitas calificadas y el ahorro de importantes inversiones en publicidad para aparecer en esa página; ver SEM; por lo que se abordan ambos enfoques, SEM y SEO al promover un sitio.

Los pasos a seguir en la optimización de un sitio se describen en otra página.